6 soļi starptautiskās izaugsmes palielināšanai

Dalīties

6 soļi starptautiskās izaugsmes palielināšanai

Webwinkel Vakdagen laikā Niels Arts un Emiel Wessels apsprieda, kā praktiski organizēt starptautisko izaugsmi. Iepriekšējā blogā mēs parādījām, kāpēc praksē tas bieži vien iestrēgst. Šajā blogā mēs šīs atziņas pārvēršam pieejā. Neviens neskaidrs padoms, bet seši soļi, kas palīdz organizēt starptautisko izaugsmi pārvaldāmā un mērogojamā veidā.

1. Sāciet ar struktūru, nevis tulkošanu

Starptautiskā izaugsme bieži sākas ar tulkošanu. Jūs pievienojat valodu un pielāgojat saturu. Praksē tas nedarbojas labi, tiklīdz paplašināties. Jūs atkārtojat izmaiņas katrā tirgū un zaudējat pārskatu.

Vispirms izveidojiet savu struktūru. No viena centrālā avota pārvaldiet saturu, struktūru un tulkojumus. Tikai pēc tam paplašiniet savu darbību jaunos tirgos. Šādā veidā jūs izveidojat pamatu, kas aug kopā ar jums.

2. Gudri izvēlieties tirgus

Kurās valstīs vēlaties paplašināties? Jūs neizvēlaties savus mērķa tirgus pēc sajūtām. Jūs skatāties, kas notiek tirgū un kā cilvēki meklē. Šādā veidā jūs izvairīsieties no laika ieguldīšanas tirgos, kas dod mazāku peļņu vai ir grūti mērogojami.

Piemēram, jūs izmantojat:

• Google, lai analizētu konkurenci un pozicionēšanu

• atslēgvārdu izpēte, lai noteiktu pieprasījumu un nodomu

• Mākslīgais intelekts ātrai sākotnējai izpētei

3. Darbs ar fiksētu kontrolsarakstu

Kad sākat apgūt jaunu tirgu, noteikts kontrolsaraksts palīdz izvairīties no kļūdām.

Cita starpā jūs pārbaudīsiet:

• vai jūsu mērījumi un izsekošana ir pareiza

• vai atsauksmes un svarīgs saturs ir tulkots

• vai nosūtīšanas izmaksas un piegādes laiki ir pareizi

• Vai maksājumu metodes atbilst tirgum

• Neatkarīgi no tā, vai testa pasūtījums izdodas

Arī NFC World gadījumā bija šāds kontrolsaraksts, tostarp izmērāmība, pārskatīšanas bloki, piegādes laiks, piegādes likmes un testa pasūtījums.

Ieviešot šo procesu, jūs strādāsiet konsekventāk un ātrāk paplašināsiet.

4. Izveidojiet savu satura procesu pareizi

Saturs lielā mērā nosaka jūsu rezultātus. Praksē tas bieži vien ietver simtiem lappušu katrā tirgū. Tāpēc jūs strādājat ar šādu kombināciju:

• Mākslīgais intelekts pirmajiem tulkojumiem

• Pašu vadlīnijas SEO un balss tonim

• manuāla optimizācija

• kontrole, ko veic dzimtās valodas runātāji

Tādējādi jūs nodrošināsiet ne tikai satura pieejamību, bet arī saikni ar vietējo tirgu.

5. Neaizmirstiet par darbību

Starptautiskā izaugsme sniedzas tālāk par jūsu tīmekļa vietni. Tiklīdz jūs apkalpojat vairākus tirgus, jums ir jārisina darbības atšķirības.

Padomājiet par:

• nosūtīšanas izmaksas un piegādes laiks katrā valstī

• vietējās maksājumu metodes

• Klientu apkalpošana vairākās valodās

• PVN noteikumi un administrēšana

Šiem komponentiem ir tieša ietekme uz jūsu konversiju un klientu apmierinātību.

6. Veidojiet soli pa solim

Jums nav viss jāizvērš uzreiz. Daudzas organizācijas sāk ar vienu tirgu, pareizi izveido savu struktūru un izmanto to kā bāzi. Pēc tam tās izvērš vairākus tirgus uzreiz.

Vispirms testējot un tikai pēc tam paplašinot, jūs saglabāsiet kontroli un novērsīsiet kļūdu daudzināšanos.

Starptautiskā izaugsme kā strukturāls process

Starptautiska izaugsme prasa atšķirīgu darbības veidu. Nevis kā vienreizēja paplašināšanās, bet kā strukturēts process.

Strādājot ar vienu centrālo struktūru, skaidriem procesiem un noteiktiem kontroles mehānismiem, jūsu izaugsme būs pārvaldāma. Pat tad, ja paplašināties vairākās valstīs.